Новые тенденции в макияже 2020


МОДНЫЕ ТРЕНДЫ В МАКИЯЖЕ 2020

Make up тренды с последних показов не оставят вас равнодушными, ведь визажисты постарались сделать макияж носибельным в обычной жизни, и в то же время - не скучным.

Главная модная мантра в макияже — пользуйтесь тем, что нравится, и радуйтесь. А какая степень сияния или матовости, яркости и сочности нужна для вашей личной радости, решать только вам.

Так какие же тренды приготовили нам визажисты в грядущем сезоне? 

МАКИЯЖ БЕЗ МАКИЯЖА

Мода на естественность продолжает занимать лидирующие позиции.

Тотальный nude – тренд, который дизайнеры продолжат эксплуатировать и в 2020 году.

По большому счету, для воплощения такого образа нужен минимальный набор косметики: удлиненные, чуть прокрашенные ресницы, светлая кремовая помада или полупрозрачный блеск на губах, а также легкие мазки теней того же оттенка, что и губы.

Впрочем, у этого макияжа есть своя фишка, которая станет залогом успешного нюдового образа. Речь идет о совершенном тоне лица.

Конечно, окружающим должно казаться, что вы в принципе не пользовались косметикой перед выходом из дома. И ваш свежий вид - заслуга исключительно природы и здорового образа жизни:-)

МОРОЗНЫЙ РУМЯНЕЦ

Розовые щечки «как с мороза» вновь возвращаются в моду. Создать подобный эффект можно с помощью румян.

Румяна теперь положено щедро класть на всю щеку!

Средства наслаивают подальше от центра лица, поближе к вискам. Лучшая компания розовым щекам из всех возможных – тени в тон. Дополнительные средства не нужны – достаточно пройтись румянами по векам.

Помаду к таким румянам можно подбирать любую. Одинаково хорошо будут смотреться нюдовые, пастельные или сочные и яркие помады.

ОТТЕНКИ СЕПИИ

Еще один тренд сезона — монохромный макияж в оттенках сепии матовой текстуры. Фишка монохромной техники в том, что макияж губ, глаз и даже контуринг выдержаны в одной цветовой гамме.

В моде кофейные оттенки. Они идеальны для создания мягких растушевок.

Можно нанести слой коричневых теней с матовой текстурой, и слега растушевать.

Помним, что главная особенность такого макияжа – это отсутствие четких линий.

Конечно, можно использовать и немного отличающиеся между собой тона, главное – чтобы они сочетались между собой.

БРОВИ

Все мы привыкли к эффектным и ярко выраженным бровям, но в этом сезоне визажисты решили нас удивить.

В моде максимальная естественность — иллюзия нетронутых косметикой бровей только приветствуется.

Отсутствие насыщенного цвета и четкой формы, тон, совпадающий с оттенком волос – все что нужно для модных в этом сезоне бровей.

СТРЕЛКИ

В этом сезоне будем выводить широкие смазанные стрелки и тонкие выверенные линии. Начинать рисовать их можно от центра верхнего века и смело обводить весь глаз, заканчивая стрелочку хоть на середине виска.

Сочно-желтые, небесно-голубые, кирпичные и белые стрелки на самом пике популярности.

Чем крупнее линии на веках, тем оригинальнее мейк.

Можно попробовать вариации с острыми и круглыми кончиками, двойные стрелочки и комбинации, которые сочетают в себе сразу несколько цветов. А для большей выразительности можно добавить акцент по нижней слизистой века.

СМОКИ

Если говорить о цветах, то актуальный смоки-айз – это широчайшее поле для экспериментов, так как сегодня можно создавать дымчатые градиенты с использованием не только графитовых и угольно-черных теней и карандашей, но и самых разнообразных тонов в коричневой, фиолетовой, зеленой и синей гамме.

Важная фишка нового сезона – неряшливый смоки-айз без подчеркнутых линий и переходов.

По большому счету, этот вид макияжа теперь можно делать не только кисточками, но и подушечками пальцев. Легкая небрежность пойдет только на пользу.

Круглые, вытянутые, смоки-айз с длинным хвостиком стрелки — каждому свое :-)

ГУБЫ

Чтобы акцентировать внимание на губах, визажисты задействуют чуть ли не всю палитру сочных цветов – на подиумах можно наблюдать макияж губ, выполненный помадой красного, винного, вишневого, бордового, ягодного и алого цвета. Плюс оттенки глубокой фуксии, бордо и даже черный.

Главное правило при таком макияже – отсутствие других акцентов.

Чтобы завершить образ, достаточно прокрасить ресницы тушью и подчеркнуть форму бровей. В крайнем случае – использовать тонкие стрелки, чтобы создать образ для вечернего выхода.

Текстура помады может быть любой: визажисты экспериментируют с матовыми, глянцевыми, сатиновыми помадами и тинтами для губ. На фоне нюдового мейка яркая помада смотрится эффектно именно благодаря контрасту. Но не забывайте, что кожа в этом случае должна быть максимально близкой к идеалу: любое покраснение или неровность красная помада подчеркнет и сделает еще более заметным.

ВЛАЖНЫЕ ГУБЫ

Такой прием можно назвать беспроигрышным, ведь мягко очерченные губы дают возможность создавать разные виды макияжа. Плюс они не конфликтуют с разными вариациями теней и гранджевыми стрелками, отлично сочетаются со смоки-айз и очень хороши в нюдовых образах без ярких акцентов.

Полностью прозрачный блеск с влажной текстурой добавит объема. А если вам хочется цвета, то можно использовать блеск с легким оттенком персика, абрикоса, карамели или ириски.

СТИЛЬ 60-х

Все еще переживаете из-за комочков? Не стоит! Они в тренде :-)

Создать «паучьи лапки» можно, тщательно прокрашивая только верхние реснички, выделяя при этом отдельные пучки. Или можно сделать акцент на нижнем веке, с помощью склеенных ресниц, что также очень актуально.

ЧИСТЫЙ ЦВЕТ

Эффектные тени в сочных оттенках будут популярны для создания трендового мейкапа – colorblock. Выбирайте самые актуальные цвета: оранжевый, красный, зеленый, розовый, желтый и бирюза. Особенность макияжа с тенями в пестрых оттенках – это легкая небрежность, отсутствие четких контуров.

Главное правило использования теней – никаких полутонов! Никакой растушевки, переходов и градиента — лишь однородный яркий и насыщенный цвет.

Пигмент должен быть чистым, а мазки — плотными и широкими.

Покрываем веки цветным слоем, и ходим все такие модные :-)

Смотрите три бесплатных урока про базовый гардероб и базовый макияж, которые я сделала для вас вместе с командой  Lancôme:-)

И  смело экспериментируйте в рамках новых make up трендов!  

Макияж года: какой макияж мы будем делать в 2020 году

Наступающий сезон богат на минималистичные стрижки, а вот в макияже, наоборот, минимализмом и не пахнет. В случае с декоративной косметикой визажисты выбирают либо ничего, либо все и сразу — прямо как героини из нашумевшего сериала «Эйфория». Если акцент на губах — то либо морковного, либо винного оттенка. Если стрелки, то напоминающие мазки кистью — никакого обычного черного лайнера, к которому мы так привыкли. Эти и другие главные тренды макияжа 2020 изучайте ниже.

Глянцевые губы

В начале нулевых в косметичке каждой девчонки, помимо соток и чокеров, обязательно были блески для губ. Спустя десять лет их место в одночасье заняли жидкие матовые помады, но сегодня тренд на блестящие губы возвращается. Визажисты предлагают две вариации: мерцающий прозрачный блеск, как на показах Off-White, Etro и Versace, и красный глянец, как на Chanel, Sies Marjan и Louis Vuitton. «Нанесите матовую помаду в центр губ, затем растушуйте средство и завершите макияж двумя слоями блеска. Эффект — как будто вы только что съели сочную клубнику», — рассказывает Лючия Пика, креативный директор по макияжу и цвету Chanel. Кроме того, благодаря блеску и мерцанию губы визуально кажутся пухлее.

- это 8 крупнейших трендов макияжа 2020 года

  • тенденции
    • сумки
    • обувь
    • джинсы
    • Athleisure
    • Как делать покупки
    • Ваш личный стилист
    • Мы попробуем, прежде чем купить
  • Стиль знаменитости
    • Алекса Чунг
    • Виктория Бекхэм
    • Адвоа Абоа
    • Меган Маркл
    • Лучшие шкафы в Британии
    • Что она носила
  • Эпикировка
    • офис
    • Холид
. 2020 макияж тенденции в соответствии со старшим художником MAC

Прокрутите, чтобы увидеть больше изображений

Всякий раз, когда мне нужно напомнить, что макияж не пугает, а буквально то, что вы с ним делаете, мастер-класс каким-то волшебным образом появляется в моем календаре. В этом месяце я встретился с небольшой группой новичков (как я) и профессионалов (не как я) в Нью-Йорке.А. С магазин. Там, в дымке долгожданной отсрочки от Недели моды в Нью-Йорке, я наблюдал, как старший национальный художник Фатима Томас исполняет макияж на уровне взлетно-посадочной полосы, одновременно обучая зрителей тому, как делать это с не очень навыками на уровне взлетно-посадочной полосы. Позже я узнаю, что законченный ритм (ниже) также является прогнозом макияжа в 2020 году.

Никки Браун.

Респект Холст

В бессмертных словах Birdman, мы добавляем респек на наши имена. Томас считает, что нынешний поклон индивидуальности является наиболее важной тенденцией на 2019, 2020 и, действительно, навсегда.Другими словами, мы берем тенденции и делаем их своими.

«Я думаю, что быть вами и выражать ваше собственное чувство творчества и ваше собственное чувство стиля - это самое важное», - говорит она. «И, конечно, есть тенденции, которые приходят с улицы и взлетно-посадочной полосы, которые многие из нас будут покупать, потому что мы думаем, что это жарко. Я думаю, что умение брать вещи и делать их своими - это действительно здорово ». Другими словами, воодушевление других - это название игры. Подсказка «awwwws», но также #facts.

Custom Art Deco

С учетом вышесказанного не случайно, что мы уже видим, как это отражается на взлетно-посадочной полосе, где Томас говорит, что «существует 3-4 различных взгляда, определяемых лицом и индивидуальностью каждой модели». Однородность не является полностью устаревшей, но в 2020 году ожидается, что визажисты будут думать нестандартно и, как следствие, все остальные.

Shutterstock.

Например, шоу Анны Суи «Весна 2020» не было привязано только к одной палитре макияжа.В то время как некоторые модели были выполнены с росистой кожей и драгоценностями для глаз….

Shutterstock.

Другие надели богато украшенные линии и пастельные тени. «Арт-деко - это много украшений, много блеска и много цветов. Так что это очень декоративно, но то, как я видела это на выставках, заключается в том, что не каждая девушка должна выглядеть совершенно одинаково. Было хорошо иметь некоторые тонкие и радикальные различия », - говорит Томас.

Классическая жирная губа

Хорошие новости для вашего Ruby Woo - цвет царит в высшей степени.«Как женщина, которая носит макияж и должна быть где-то через 30-40 минут и хочет выглядеть на полпути прилично, если я могу почистить брови, нанести консилер и удивительный цвет губ, это выглядит так, как будто вы положили в большей работе, чем вы на самом деле », - говорит Томас.

Выбор только одной губной помады MAC практически невозможен, но когда дело доходит до универсально лестных оттенков, она рекомендует две формулы Love Me Lipstick - «Give Me Fever» и «DGAF». Эти цвета делают для ваших губ то, что основа часто делает для вашей кожи.«Они имитируют цвет, но они делают тон и отделку более ровными и ухоженными». Натуральные краски также легко наносятся на ходу, в то время как вам нужно немного больше заботиться о красных и темных оттенках.

Светящийся

Хотя великолепная кожа не обязательно является трендом, подготовьтесь к тому, чтобы светящаяся кожа проявлялась по-разному: «будь то светлый вид свечения или переливающийся дуохроматический вид свечения». Мы просто не готовы отпустить это.

В конечном счете, важно помнить, что ни одна из этих тенденций не отделена от «более важных» частей нашей жизни.«Мы должны помнить, что мода и красота не существуют в их собственных пузырях. Они являются частью более широкой социальной конструкции, и то, что люди жаждут в этих пространствах, - это то, что люди хотят в обществе », - говорит Томас. «Мы хотим больше веселья, потому что времена тяжелые. Мы хотим больше света, чтобы вещи, которые отражают с мерцанием. Мы хотим цвета, потому что это поднимает настроение. Это играет на ваших классических идеях: дымчатый глаз и смелая губа ».

С учетом вышесказанного, эти скобы M.A.C являются ключом к освоению этой вибрации 2020 года (или, если честно, любой другой вибрации):

м.А. С Косметика.

Экстремальные тени для век Dazzleshadow

Эти длинные металлические цвета выглядят как расплавленный металл и мгновенно придадут скучный макияж.

M.A.C Косметика.

Glow Play Blush

Независимо от того, наносите ли вы эту кремообразную формулу кистью или пальцами, прозрачное или среднее покрытие только улучшит осветляющие способности вашей основы под ней, хотя и выглядит безупречно без нее.

м.А. С Косметика.

Hyper Real Glow Palette-Get Lit

Эти приятные пастельные оттенки подчеркивают нежность и мягкость цвета скул.

M.A.C Косметика.

Патентная краска для губ Лак

Новейшей инновацией для губ от M.A.C является лак для губ Patent Paint Lip Lacquer - формула с высоким блеском, которая обеспечивает цветовой эффект губной помады с супер глянцевым блеском для губ. Есть 13 великолепных цветов на выбор, включая Varnished Reputation, пастельно-фиолетовый.

M.A.C Косметика.

Строб-крем

Этот крем с быстрой фиксацией можно использовать с вашим тональным кремом или другим средством для более яркого цвета лица. Он также обогащен зеленым чаем и множеством витаминов для дополнительного питания кожи.

M.A.C Косметика.

Star Studs

Эти крошечные золотые и серебряные украшения из коллекции Starring You - интересный способ сделать вашу яркую помаду сверкающей.

м.А. С Косметика.

Хромалин

Водостойкий гель / крем-лайнер для макияжа глаз.

M.A.C Косметика.

M.A.C DGAF Помада

Слива-коричневый для тех, кто на ходу.

M.A.C Cosmetics.

M.A.C Extra Dimension Skinfinish

Жидкий маркер с эффектом гипноза.

M.A.C Косметика.

M.A.C «Помада мне от лихорадки»

Ваш новый любимый розово-красный.

M.A.C Косметика.

Пигмент с блестками

Сыпучий блеск для порошка, когда вашей тени недостаточно.

M.A.C Косметика.

M.A.C Тени для век из красного кирпича

Оранжево-красный на осень.

M.A.C Cosmetics.

M.A.C Studio Fix + Prep + Prime

Не может иметь влажной кожи без увлажненной основы.

M.A.C Косметика.

M.A.C Soft Matte Foundation

Палка на ходу, когда у вас нет времени для культовой классической жидкой формулы.

Наша миссия в STYLECASTER - донести стиль до людей, и мы предлагаем только те продукты, которые, как мы думаем, вам понравятся так же, как и мы. Обратите внимание, что если вы покупаете что-то, щелкнув ссылку в этой истории, мы можем получить небольшую комиссию от продажи, а розничный продавец может получить определенные проверяемые данные для целей бухгалтерского учета.

. 15 тенденций, меняющих облик индустрии красоты в 2020 году

2019 год стал знаменательным годом для технологий красоты. От крупных косметических корпораций, делающих свои первые технологические приобретения, до общеотраслевого продвижения к индивидуальным косметическим продуктам и опыту, косметические бренды с технологической поддержкой продолжат преобразовывать сектор в 2019 году и далее.

Это был большой год для индустрии красоты.В секторе появилось множество значительных выходов: от покупки Unilever компании J Beauty компании Tatcha за 500 млн долларов до ожидаемого приобретения Shiseido за $ 845 млн выкупленной чистой красавицы-новичка Drunk Elephant.

Возникают некоторые вопросы относительно того, могут ли похолодать высокие оценки в секторе. Но несмотря на все более насыщенный рынок, красота оказалась сильной инвестиционной категорией благодаря высокой марже, повторяющимся моделям покупок и общему сопротивлению макроэкономическим событиям, таким как спад.Эта категория также привлекательна для расширяющейся аудитории, включая меньшинства, мужчин и возрастные группы за пределами тысячелетий и Gen-Z.

Теперь новые демографические данные, продукты, технологии и понимание поведения потребителей влияют на сектор как с точки зрения стартапов, так и со стороны корпораций.

Крупнейшие достижения в области технологий, от виртуального примерки до прозрачности ингредиентов, оставляют свой след в индустрии красоты. В 2019 году ведущие бренды начали модернизацию высоких технологий в области разработки продуктов, производства, ценообразования и дистрибуции, маркетинга и мерчендайзинга, а также обслуживания клиентов - и это еще не все.

В этом отчете мы рассмотрим последние инновации в каждой части косметического пространства и выделим основные отраслевые тенденции, которые стоит посмотреть в 2020 году.

СОДЕРЖАНИЕ

Основные тенденции индустрии красоты в 2020 году

Разработка продукта

рост подключенных систем красоты

Умные устройства красоты становятся умнее.

Отраслевой аналитик CB Insights, консенсус от

, показывает, что глобальный рынок косметических устройств предоставляет более $ 74 млрд. Благодаря растущей распространенности и лечению кожных заболеваний, повышению осведомленности о влиянии гормонального дисбаланса на кожу и взрыву средств по уходу за кожей в рамках более широкой красоты. сектор.

Но это не просто отдельные приложения и устройства - бренды создают подключенные системы красоты, чтобы персонализировать процедуры по уходу за кожей, собирать поведенческие данные о покупателях и поощрять лояльность в экосистемах ухода за кожей, основанных на брендах.

Крупные корпорации красоты стремились продемонстрировать свою техническую смекалку в категории потребительских устройств. В последние годы L’Oreal разработала носимые датчики для отслеживания повреждений от солнца и уровня pH кожи. По словам Глосси, Clarisonic, принадлежащая L'Oreal, также пытается позиционировать себя как высокотехнологичный, наукоемкий бренд.

Другие крупные игроки, такие как P & G, Johnson & Johnson и Shiseido, представили свои собственные технологичные системы.

Например, Shiseido Optune, система по уходу за кожей с поддержкой IoT, запущенная ранее в этом году, включает мобильное приложение, которое использует AI для определения состояния кожи пользователя, а затем выдает индивидуальную формулу каждый день. Оптун способен доставить 80000 возможных комбинаций.

Источник: Shiseido

Тем временем Johnson & Johnson разработали целый ряд персонализированных систем ухода за кожей, начиная от устройств сканирования кожи, таких как Neutrogena Skin360, и заканчивая 3D-печатными масками для лица с помощью технологии Neutrogena MaskiD.

Большинство этих устройств направляют покупателей на продукцию родительского бренда. Интеллектуальные устройства для красоты, которые предоставляют рекомендации, не зависящие от бренда, могут в будущем стать более привлекательными для потребителей.

Помимо корпоративных инициатив, в категорию устройств красоты вошли более независимые игроки.

Шведский бренд косметики и средств личной гигиены Foreo, по сообщениям Bloomberg, планировал распродажу в 1 млрд долларов в начале этого года. Компания выпустила свое первое устройство с поддержкой AI, Luna Fofo, в 2018 году.Устройство объединяет машинное обучение и датчики для контроля уровня увлажнения кожи и использует данные для настройки процедур чистки пользователей с течением времени.

Источник: Foreo

Несмотря на то, что устройства для красоты обеспечивают повышенную персонализацию для потребителей и возможности сбора данных для брендов, компаниям необходимо решить несколько вопросов, прежде чем категория сможет добиться более широкого распространения.

Например, учитывая, что эти устройства могли бы добавить дополнительные шаги к процедурам личной гигиены пользователей, компании могут изо всех сил пытаться обеспечить последовательность использования, поскольку одержимые уходом за кожей потребители с большей вероятностью интегрируют устройства в свои схемы, чем более случайные пользователи.

Clarisonic стремилась бороться с этим, запустив программу лояльности, которая предусматривает ранний доступ к продажам и акциям, услуги консьержа для участников более высокого уровня для персонализированных косметических процедур и многое другое. Эти функции могут не только улучшить понимание покупателями того, как лучше всего использовать устройство, но и увеличить объем продаж для пополнения запасов.

Доступность также является серьезным вопросом, поскольку большинство интеллектуальных косметических устройств позиционируются как продукты премиум-класса. Например, цены на устройства Foreo колеблются от 50 до чуть менее 300 долларов, а еще более роскошные варианты стоят от 6500 до 8 800 долларов.

В то время как красота в настоящее время является горячей категорией, потребительское оборудование - общеизвестно трудное место, часто из-за отсутствия потребительского спроса, высокой скорости записи, ошибок стратегии продукта и многого другого.

Скачок в мобильных приложениях, сканерах кожи и умных зеркалах также поднимает вопрос о том, действительно ли потребители получают выгоду от большего количества технологий красоты. По мере того как ширится популярность, компании, работающие в сфере красоты, должны учитывать предвзятость встроенной системы, которая может повлиять на их конечных потребителей.

Beauty tech платформы могут создать порочный круг, в котором покупатели постоянно находят что-то, что можно исправить в своей внешности. Например, известно, что умные зеркала сравнивают потребителей друг с другом или сравнивают их со «средними, идеализированными 20-летними», согласно Allure.

Китайская компания видеонаблюдения Face ++ даже предлагает «очки красоты» для машинного зрения, которые оценивают средний уровень мужской и женской привлекательности лица.

Источник: Hack & Craft

Поскольку IoT и другие технологии становятся все более распространенными, ожидайте, что устройства для красоты станут более доступными, а подключенные процедуры красоты станут более распространенными в умных домах.Тем не менее, компании также должны продолжать спрашивать, существует ли реальная потребность потребителей в этой системе и может ли она увековечивать нереальные идеалы красоты.

Большая красавица насиживает собственные разрушители, наращивает технические приобретения

Частные косметические бренды растут быстрее, чем общая косметическая индустрия США, и новые инди-бренды появляются слева и справа. Но крупные косметические компании не позволяют своей доле рынка упасть так легко.

В последние годы наблюдается заметный рост как инкубации, так и активности слияний и поглощений со стороны косметических корпораций.

Увидев успех независимых игроков, таких как вертикально интегрированный инкубатор Seed Beauty, который стоит за ColourPop, Kylie Cosmetics и многие другие, крупные корпорации красоты последовали примеру своих инициатив по инкубации. Revlon's Flesh, L'Oreal's Seed Phytonutrients и Unilever's Skinsei - это лишь несколько примеров брендов, инкубируемых внутри.

Также наблюдается рост корпоративных акселераторов и фондов для поддержки усилий по поиску следующего и лучшего в красоте.

Sephora Accelerate инвестирует и поддерживает женщин-основателей с 2016 года. L'Oreal предлагает множество внутренних инициатив для поддержки своей приверженности новым брендам и технологиям, таким как Программа открытых инноваций, Программа «Женщины в цифровом формате следующего поколения» и запуск корпоративного венчурного фонда L'Oreal BOLD.

Что касается слияний и поглощений, то в 2019 году произошло несколько очень значительных приобретений бренда, особенно в сфере ухода за кожей премиум-класса.

В октябре Shiseido приобрела культовую «чистую клиническую» косметическую марку Drunk Elephant за долгожданную продажу стоимостью 845 миллионов долларов. В начале этого года Unilever приобрела бренд J-beauty Tatcha, а L’Occitane - бренд по уходу за кожей Elemis за 900 миллионов долларов. А Colgate-Palmolive, которая в последние годы увеличила свою активность в сфере слияний и поглощений, приобрела антивозрастной бренд по уходу за кожей Filorga, купив в июле колоссальные $ 1,69 млрд.

Помимо приобретения бренда, большая красота также идет за технологиями.

Приобретение L'Oreal виртуальной примерной технологической компании Modiface стало важной вехой в отрасли, сигнализируя о том, что будущее красоты все больше зависит от технологий.С тех пор такие компании, как Ulta Beauty и Henkel, сделали несколько своих первых технологических приобретений.

Но хотя большая красота признала, что стратегии инкубации и M & A необходимы для конкуренции с более мелкими брендами и сохранения доли рынка в долгосрочной перспективе, их усилия дали неоднозначные результаты.

Примечательно, что Coty недавно объявила о прекращении сотрудничества с компанией прямых продаж Younique и продаст свою контрольную долю обратно основателям Younique.

Несмотря на то, что семенные фитонутриенты L'Oreal послужили хорошим примером того, как инкубация в крупных косметических компаниях может быть успешной, добиться этого гораздо легче, чем сделать.

Клиенты могут узнать больше о независимых и корпоративных акселераторах и инкубаторах красоты здесь.

Общество постфентианцев: расширение определения инклюзивной красоты

С момента запуска Fenty Beauty в 2017 году «инклюзивная красота» стала модным словом в индустрии, охватывая новые демографические рынки, которые становятся все более важными для индустрии красоты.

Очень важно понимать разницу между «нишевой» и «недостаточно обслуживаемой» аудиторией.Ожидайте, что индустрия красоты будет все больше ориентироваться на демографические категории.

Ниже мы опишем некоторые из этих рынков, которые становятся неотъемлемой частью определения будущего инклюзивной красоты.

Мужской процедуры личной гигиены и красоты

В то время как основные средства массовой информации исторически ориентированы на женщин, когда речь идет о косметических средствах и средствах по уходу за ними, появляется все больше возможностей для средств личной гигиены для мужчин.

Компании личной гигиены и фармацевтики уже более ста лет продают товары для мужчин, такие как бритвы или таблетки от выпадения волос.Теперь многие современные бренды используют прямую дистрибуцию и обновленную упаковку, чтобы привлечь новое поколение потребителей-мужчин.

С момента приобретения Unilever в $ 1 млрд. Dollar Shave Club в 2016 году слияния и поглощения брендов по уходу за мужчинами резко возросли. В конце 2018 года P & G приобрела Walker & Company Brands, материнскую компанию, специализирующуюся на косметических и косметических брендах, ориентированных на цветных людей. В мае 2019 года Эджуэлл приобрел компанию Harry's Razor по цене 1,4 млрд долларов. Недавно компания SC Johnson приобрела мужской бренд по уходу за кожей Oar + Alps за 20 миллионов долларов.

Частные игроки, такие как Unicorn Hims, стремящийся создать целостный мужской велнес-бренд с помощью своего набора средств по уходу за волосами, средствами по уходу за кожей и дополнительными средствами, привлекают капитал. Тем временем запускается множество брендов по уходу за мужчинами, в том числе Hawthorne, Lumin и других.

Косметические средства, нейтральные к полу

«Красота для мальчиков» и продукты, нейтральные в гендерном отношении, поддерживают этот больший акцент на инклюзивной красоте.

Такие компании, как Asos, Calvin Klein, Yves Saint Laurent, Clinique и другие, предлагают косметику для мужчин, в то время как такие стартапы, как Context, и действующие бренды, в том числе MAC, Tom Ford и Marc Jacobs, уже выпустили линии косметики для мужчин и женщин.

Чтобы удовлетворить эту тенденцию, специалисты по красоте, такие как Maybelline и Covergirl, также объявили послов мужского бренда.

Люди цвета

Несмотря на то, что было много шума вокруг более эффективной ориентации на цветных людей в секторе красоты, многое еще предстоит сделать.

Beyond Fenty, несколько брендов, ориентированных на инклюзивность, недавно запустили: Mented Cosmetics, Urban Skin Rx, Live Tinted и другие делают инклюзивную красоту ключевой частью ценности своего бренда.

Источник: Mented

Компании красоты также думают о том, как нацеливаться на конкретные демографические категории.

Например, латиноамериканские потребители становятся все более важным демографическим покупателем для индустрии красоты. Средний доход домохозяйств Latinx с 2005 года вырос почти на 30%, а 45% женщин латинского происхождения, родившихся в США, не достигли 18-летнего возраста, что открывает широкие возможности для брендов лучше ориентироваться на покупателей красоты Latinx.

Ориентируясь на цветных людей, компании должны учитывать риск не учитывать сложную динамику поведения потребителей в отдельных этнических группах.

В конечном счете, бренды, которые могут удовлетворить эту демографию без чрезмерного упрощения нюансов динамики своих сообществ, с большей вероятностью добьются успеха на все более насыщенном рынке красоты.

Бумеры

Хотя большая часть маркетинга в области красоты сосредоточена на тысячелетиях и Gen-Z, существует большая возможность удовлетворить потребности женщин, родившихся во время демографического взрыва.

Несмотря на то, что они представляют один из самых богатых сегментов, косметические бренды и маркетологи склонны игнорировать эту демографию.

Потребители обращают внимание: согласно отчету AARP, 70% женщин в возрасте 40 лет и старше хотят видеть больше косметических средств, предназначенных для женщин в перименопаузе и менопаузе.

Мало того, что не хватает предложений продуктов, предназначенных для пожилых потребителей, но в том же отчете AARP было обнаружено, что реклама в индустрии красоты также в значительной степени исключает эту демографию, при этом 74% покупателей ощущают недостаток представительства.

Следите за появлением новых брендов красоты и корпоративных инициатив, ориентированных на женщин, родившихся во время демографического взрыва, особенно в связи с тем, что пространство женского здоровья повышает внимание к потребностям женщин в период менопаузы.

Подростки, подростки и дети
Бренды красоты

также ищут младенцев и детей для неиспользованных возможностей.

Хотя эта категория намного меньше, чем средства для ухода за взрослыми, в прошлом году она выросла почти на 9%, по данным Euromonitor. И 3 из 4 родителей говорят, что они будут тратить больше средств на средства личной гигиены для своих детей, а не на себя, согласно Mintel.

В 2018 году такие роскошные бренды по уходу за кожей, как Pai Skincare, Dr. Barbara Sturm и другие, расширились до товаров для ухода за кожей для детей и детей.

Источник: Доктор Барбара Штурм

Gen-Z ориентированные бренды также были на подъеме, такие как базирующаяся в Великобритании Plenaire и Millie Bobby Brown's Florence by Mills, которые недавно были запущены в Ulta. Между тем, существующие бренды, такие как Chanel, YSL и другие, обновляют свои продукты и маркетинговые стратегии, чтобы привлечь покупателей Gen-Z.

Конечно, чтобы попасть в руки подростков, бренды должны убедить своих родителей в том, что эти продукты отвечают реальным потребностям и безопасны для регулярного использования.

Прозрачность ингредиентов и нетоксичные варианты будут иметь решающее значение для этой категории, чтобы увидеть устойчивый рост.

Красота становится глобальной ... и местной

K-beauty появилась в США в 2011 году, когда Sephora начала выпускать корейский бренд по уходу за кожей Dr. Jart +. С тех пор западные покупатели требовали корейских товаров для красоты.

Хотя K-beauty не демонстрирует никаких признаков замедления, другие рынки привлекают внимание к своим собственным продуктам, созданным под влиянием наследия.Рынки красоты по всему миру разрабатывают бренды для внутреннего потребления, а также экспортируют их по всему миру.

Другие азиатские рынки красоты, которые находятся на подъеме, включают Китай, который является очагом виртуальной красоты благодаря своим передовым мобильным технологиям и технологическим гигантам (подробнее обсуждается ниже). Между тем, Индонезия предлагает процветающий рынок халяльной красоты.

Помимо Азии, Бразилия представляет собой один из самых быстрорастущих мировых рынков красоты и личной гигиены. По данным Business of Fashion, крупные корпорации красоты также пытаются проникнуть на африканский рынок красоты.

В конечном счете, ориентация на новые континенты - или даже на рынки конкретной страны - требует гипер-локализации.

Многие тенденции мирового рынка красоты вдохновляют на экспорт брендов, вдохновленных культурой. Например, минималистский подход к уходу за кожей в Германии, или «G-beauty», привлек к себе повышенное внимание средств массовой информации и розничное распространение, в то время как косметические бренды в стиле аюрведы, такие как Sahajan, Aavrani, Uma Oils и другие, ориентированы на западных покупателей.

Источник: Сахаджан

По мере дальнейшего развития глобальных рынков красоты ожидайте продолжения глобализации и локализации тенденций, связанных с наследием.

Производство

Доказательный анализ кожи

Технология кожи

стала самой популярной в 2018 году, и все большее число компаний используют ИИ и другие технологии для персонализированных рекомендаций по уходу за кожей.

Один из основных вопросов, связанных с уходом за кожей в качестве категории, заключается в том, действительно ли продукты выполняют свои обещания. Впоследствии, технические бренды сосредотачиваются на анализе кожи на основе фактических данных и разработке механизмов для отслеживания изменений кожи с течением времени.

Многие бренды используют искусственный интеллект для персонализации анализа ухода за кожей и рекомендаций пользователей.

Например, HiMirror, первоначально запущенный в 2016 году New Kinpo Group, предлагает интеллектуальное зеркало Amazon Alexa с голосовым управлением, которое дает пользователям советы по красоте. HiMirror использует AI, чтобы предлагать ежедневный анализ кожи и персональные рекомендации, а также дополненную реальность, чтобы пользователи могли практически примерить макияж.

Тем временем Proven разрабатывает индивидуальные схемы ухода за кожей, основанные на алгоритмах машинного обучения, которые включают 47 уникальных факторов кожи, образа жизни и окружающей среды.

Atolla, запущенная в августе 2019 года, использует многоцелевой технический подход для производства персонализированных сывороток. Компания использует AI, ежемесячный домашний тест кожи и мобильное приложение для разработки профиля здоровья кожи пользователя, который изменяется в зависимости от ежемесячного теста, отзывов пользователей о сезоне или изменениях образа жизни и т. Д.

Помимо использования искусственного интеллекта, Curology предлагает основанный на телемедицине подход к дерматологии, посылая индивидуальные рецепты и полагаясь на фотографии пациентов для измерения прогресса во времени.

Корпорации

также активно занимаются разработкой собственных персонализированных систем кожи.

На выставке CES 2019 компания P & G продемонстрировала свою систему Opté Precision Skincare System, которая обнаруживает пятна на коже и наносит макияж на определенные точки, не тратя средства на другие части кожи.

Источник: Dazed Digital

Genomics также играет большую роль в персонализации рекомендаций по красоте.

Такие компании, как Pathway Genomics 'SKin IQ, Allél, SKINSHIFT и другие, предлагают наборы для тестирования ДНК, ориентированные на красоту, которые могут подбирать рекомендации по продуктам или фирменные, персонализированные продукты, основанные на специфических для пользователя характеристиках ухода за кожей генома.

Кроме того, растущее внимание к связи микробиома с более широким здоровьем кожи, которое привело к взрыву брендов по уходу за кожей на основе пробиотиков, также поддерживает исследования и инвестиции в персонализированные системы и применения по уходу за кожей.

Например, в начале этого года L'Oreal объявила о партнерстве с компанией по микробиологической геномике uBiome для дальнейшего исследования микробиома кожи. Что касается инвестиций, то персональная платформа по уходу за кожей на основе микробиома ELSI Skin Health только что собрала стартовый пакет от Sekhmet Ventures.

Ожидайте, что бренды будут уделять больше внимания отслеживанию изменений здоровья кожи с течением времени - с помощью технологий, клинических испытаний и многого другого.

Красота начинается в лаборатории… и на ферме

От пищевых продуктов до косметических средств растительные ингредиенты покорили мир CPG.

Компоненты косметических брендов, в том числе куркума, моринга, кокосовое масло и пробиотики, уже давно используются косметическими брендами, и наоборот.

По мере того, как грань между продуктами питания и косметическими товарами уменьшается, стоит ожидать, что косметические бренды будут более тесно сотрудничать с фермерами в поиске ингредиентов.

Поиск ингредиентов является основной заботой косметических брендов, особенно тех, которые ориентированы на «натуральные» или органические продукты, поскольку факторы окружающей среды могут затруднять работу с сырыми, натуральными ингредиентами.Популярные ингредиенты, такие как масло жожоба и масло шиповника, столкнулись с глобальным дефицитом урожая, что ставит под угрозу бренды, которые полагаются на эти ингредиенты.

Чтобы лучше контролировать свои цепочки поставок ингредиентов и снизить эти потенциальные риски, многие бренды естественной красоты используют вертикальную интеграцию, работая и основывая свой бизнес на фермах, которые могут функционировать в качестве лабораторий для тестирования ингредиентов и природных технологий.

Эти инициативы указывают на повышение внимания к устойчивости в индустрии красоты в более широком смысле, так как прозрачный поиск ингредиентов делает акцент на экологически безопасных производственных процессах и, как следствие, приводит к более устойчивым конечным продуктам.

Популярные бренды натуральной красоты, такие как Juice Beauty, Tata Harper, Beekman 1802 и другие, развивают движение фермы лицом к лицу, арендуя или покупая фермы, чтобы лучше оценивать и контролировать процесс производства ингредиентов.

Индийские бренды

работают напрямую с фермами, сельскохозяйственными исследовательскими фирмами и даже университетами для повышения устойчивости ингредиентов и разработки новых ингредиентов.

Например, линия органической косметики класса люкс Ogee, наполненная жожоба, предлагает часть своих продаж Фонду исследований в области органического земледелия, чтобы увеличить ресурсы для увеличения производства экологически чистых культур для косметических ингредиентов.И Juice Beauty стала одним из первых брендов, которые изучили свои органические ингредиенты в академических кругах на предмет их специфических свойств для кожи.

Агротуризм также может поддержать стремление потребителей к прозрачности продукции. Это продемонстрировали такие компании, как Lily Farm Fresh Skincare, которая делает одобренную USDA лабораторию по уходу за кожей доступной для всеобщего обозрения.

Салоны красоты также начали более тесно сотрудничать с фермерами. Например, бренд Seed Phytonutrients, инкубированный внутри компании L'Oreal, сотрудничает с независимыми американскими фермерами-органиками.Бренд подчеркивает экологичность благодаря своей компостируемой упаковке, а также акценту на сохранении семян семейной реликвии.

Источник: L’Oreal

Перемещаясь с суши в лабораторию, биотехнологии все больше влияют на производство будущих косметических ингредиентов.

Например, единорог Ginkgo BioWorks имеет генно-инженерную дрожжевую ферментацию для производства розового масла с новыми и уникальными ароматами, не полагаясь на дорогие лепестки роз.Биотехнологическая компания Geltor предлагает веганские коллагеновые технологии, специально разработанные для ингредиентов для ухода за кожей.

Источник: Synbio Beta

Технология редактирования генов CRISPR, все еще находящаяся на стадии становления, могла бы играть более важную роль в производстве косметических ингредиентов в будущем. Хотя в настоящее время не существует конкретных вариантов использования технологии для красоты, потенциальные выгоды, такие как помощь фермерам в выращивании устойчивых к болезнетворным микроорганизмам культур или создание новых видов растений, могут в конечном итоге привести к производству косметических ингредиентов.

Технология

CRISPR может даже улучшить результаты процедур пластической хирургии с ее потенциалом в таких областях, как тканевая инженерия, заживление ран, генные мутации и многое другое.

Ожидайте увидеть большее пересечение между косметикой, сельским хозяйством и биотехнологиями, поскольку косметические бренды стремятся производить больше продуктов, богатых питательными веществами.

Производство слияний и поглощений на подъеме

Индустриальный разговор о красоте слияний и поглощений исторически был направлен на инди и цифровые бренды.В последнее время технологические приобретения становятся все более горячими целями.

Но компании-производители могут стать следующей большой волной красоты и слияний и поглощений.

В прошлом году Cornell Capital приобрела канадскую компанию KDC (Knowlton Development Corporation), которая специализируется на производстве и изготовлении на заказ рецептур для секторов красоты и здоровья.

В марте 2019 года

Bain Capital приобрела контрольный пакет акций косметической компании Maesa, ориентированной на частные торговые марки, в то время как Elkem ASA объявила о покупке корейского поставщика силиконов Basel Chemie почти за 27 млн ​​долларов в августе.

Совсем недавно глобальная дозирующая компания AptarGroup объявила о значительной доле участия в китайской производственной компании BTY, которая предлагает решения для упаковки цветной косметики в качестве одного из основных направлений своей деятельности.

Итак, что является причиной этого увеличения производственных сделок?

Во-первых, на продажу выставлено меньше косметических брендов. По мнению WWD, частные инвестиционные компании стремятся к инвестиционным возможностям в более «скрытых сделках», таких как ингредиенты или производственные операции.

Кроме того, развитие технологий цепочки поставок, наряду с основными отраслевыми вопросами, связанными с устойчивой упаковкой, могло бы способствовать расширению производственных сделок.

Ожидайте большей консолидации отрасли, вертикальной интеграции и финансирования, поскольку производственные сделки занимают центральное место в секторе. Следите за ростом инициатив по оптимизации эффективности производства, цепочки поставок и операций в индустрии красоты.

Гонка к экологически чистой упаковке

«Чистая» красота сегодня - это не только то, что содержится в продуктах потребителя, но и то, как продукты производятся и упаковываются.

Устойчивое развитие является горячей темой практически во всех секторах, но это стало особенно важным вопросом в рамках CPG, отрасли, которая пополняется продуктами, исторически сложившимися в одноразовой упаковке.

Потребители - особенно миллениалы и Gen-Z - ведут переход от одноразовой пластмассы. Этот сдвиг ускоряется, так как государственное регулирование в ЕС и отдельных штатах США подталкивает компании CPG к принятию более устойчивых альтернатив.

Чтобы воспользоваться этой тенденцией, корпорации красоты все больше инвестируют в инициативы и технологии в области устойчивого развития.

Например, Unilever пообещал сократить использование пластика и вдвое сократить использование «первичного пластика» к 2025 году. Ранее в этом году L'Oreal инвестировала в биотехнологический стартап Carbios, который разрабатывает технологии переработки пластика, и также заявила, что перейдет на косметические трубки на бумажной основе в 2020 году.

Источник: CosmeticsDesign-Europe.com

Тем временем ритейлеры красоты, такие как Sephora, тестируют пилотные программы утилизации, по словам Глосси.

Стремясь сократить выбросы углекислого газа, косметические бренды, как большие, так и маленькие, используют упаковку, пригодную для повторного использования и многоразового использования.

Примечательно, что инкубированные в L'Oreal Seed Phytonutrients содержат пригодные для душа бумажные бутылки из вторсырья, разработанные в партнерстве с экологичным стартапом упаковки Ecologic.

Множество инди-брендов строят свои ценностные предложения не только вокруг своей продукции, но и на их экологически чистой упаковке. Lerer Hippeau Ventures при поддержке Humankind предлагает средства личной гигиены, такие как дезодорант в многоразовых дозаторах.

Такие компании, как HiBar, также предлагают шампуни и кондиционеры с минимальной упаковкой.

Источник: Человечество

Как с точки зрения красоты, так и с точки зрения инди, устойчивая упаковка становится столь же неотъемлемой частью предпочтений потребителей, как и фактическая эффективность продукта.

Следите за новыми инициативами в области инкубации, запуском инди-брендов и технологиями устойчивого развития и переработки для дальнейшей экологически чистой упаковки в индустрии красоты.

Здесь мы обсудим большие инициативы CPG по сокращению одноразового использования пластика. Также ознакомьтесь с нашей картой рынка упаковочных технологий здесь.

Цены и распределение

прозрачные цены и рост "массовости"

Хотя престижная косметика является быстрорастущей категорией, появились более доступные модели ценообразования, так как спрос покупателей на прозрачность косметики достигает рекордно высокого уровня.

Например, культовый бренд по уходу за кожей Deciem The Ordinary подчеркивает гиперпрозрачность, которая проявляется как в ее ингредиентах, так и в доступной цене.Используя проверенные, научно обоснованные ингредиенты, которые дешевы в производстве, компания способна снизить цену на продукцию, чтобы она была недорогой.

Потребительское стремление к прозрачности также вдохновило новые модели на поставку качественной косметики за вычетом наценок.

Например, Beauty Pie предлагает ежемесячное членство в салоне красоты, которое рекламирует «роскошную красоту по заводским ценам». Покупатели платят 10 долларов в месяц, чтобы покупать косметику без торговой марки по заводской цене.

Источник: Стойка

Другие компании, такие как Brandless и Public Goods, изучают возможности производства некоммерческих косметических товаров.

Ритейлеры

также используют частные торговые марки в качестве доступной точки входа в более премиальные продукты. Например, частный бренд Sephora играет ключевую роль в привлечении покупателей и контроле цен и запасов. Sephora Collection - самая доступная линия Sephora, включающая в себя около 500 наименований, включая косметику, средства по уходу за кожей, парфюмерию, косметические средства и многое другое. Сегодня Sephora позиционирует бренд как шлюз для введения в свою коллекцию начинающих косметологов с идеей, что они могут в конечном итоге перейти на премиальные бренды.

Хотя многие ритейлеры чистой косметики, как правило, предлагают бренды с более высокими ценовыми показателями за счет более дорогих ингредиентов и устойчивой упаковки, некоторые ритейлеры чистой косметики

.

Смотрите также